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长、短视频在历经了多年的对峙状态后，有望在接下来真正实现“化干戈为玉帛”。 不久前，抖音方面率先宣布与搜狐达成合作。获得搜狐全部自制影视作品的二创授权，其中，即包括热门剧集《法医秦明》、《匆匆那年》和《逆光中告白》等作品。 据抖音方面透露，根据合作内容，抖音平台和用户可对这些影视作品进行5分钟之内的剪辑、编排或改编。除此之外，未来双方还将在新剧宣传推广上，继续开展创意营销或视频征集等合作。 在业内人士看来，这可以看作是长短视频走向合作、实现双赢局面的重要一步，也是长短视频平台在版权合作层面上的首次尝试案例。 由来已久的长短之争 长短视频之争是个老生常谈的话题。 虽然同为内容消费平台，但起初本着不同的内容品类定位与消费场景差异。短视频与长视频平台相安无事，各自发展。但随着2018年短视频消费爆发，短视频平台用户数呈指数级增长以来，其也不可避免的对长视频平台消费形成了一定挤压。长短之争，说到底还是流量之争。 2021年，受影视行业收缩影响，长视频平台迎来了一段艰难的时期。多平台陷入了爆款剧缺位的窘境，彼时，在多个公开场合，长视频平台也展开了对短视频平台的“反攻”。而二创作品版权也成为当时长视频平台诟病最多的话题。 互联网传播规范化以来，版权正规化也已是无须争论的事实。短视频平台也深谙此理，但为何迟迟未能落实二创作品的正版化？据业内人士透露，以抖音为代表的短视频平台曾多次向长视频平台发出版权合作建议，但一直未能收获回应。另有知情人士称，更有部分长视频平台拒绝合作，“可能是出于流量的考虑，长视频平台也陷入了比较矛盾的状态，他们既希望短视频给自己导流，但又不希望自家的作品为他人做嫁衣。” 正是在这样的背景下，双方一度陷入拉锯，但最终受伤的不止是创作者与用户。 2022年全国两会期间，全国政协委员、中国电视剧协会副会长刘家成提交了《关于加大短视频侵权惩治力度和创新授权机制的提案》，他认为，短视频二次创作应当在“先授权后使用”的基本原则下，各方协商短视频二度创作授权机制。 一定程度上看，这是希望长短视频双方各退一步，进行合作模式探索。也在不断合作摸索的过程中，探讨出真正行之有效的解决方案。如今看来，随着抖音与搜狐视频的合作落地，二者势必会为整个影视行业长短视频合作开创出新的模式。一位影视剧出品方从业人员对此表示了极大的认可，“其实原来出品方夹在中间真的很难做，对于创作者而言，肯定是希望自己的作品发挥更大的价值，物尽其用，二创是一种新的演绎，本身也是创作的一部分。” 二创的价值 在长短之争中，长视频平台一直存在着矛盾的心理，关键就在于，许多影视剧作品的出品方与长视频平台，都实际看到了短视频平台对其作品的带动作用。 2018年以来，随着短视频消费的爆发，围绕短视频平台展开的影视内容宣发项目，就如雨后春笋般冒了出来。先是院线大电影《前任3》凭借抖音营销迅速出圈，成为小成本电影逆袭的最佳代表，一举实现破10亿票房的好成绩。此后，短视频宣发就成为了不少影视作品的标配。有宣发公司从业者告诉36氪，“疫情导致传统影视作品线下路演遭遇一些困难，大家就把精力更多的放在了线上，这进一步加剧了影视宣传工作向抖音等平台的转移。” 2021年开年，电影《送你一朵小红花》迅速走红，抖音二创作品也在其中发挥了重要的作用。拒不完全统计，当时抖音“送你一朵小红花”话题有超10亿次的播放量。 剧集作品亦如是，在抖音，因为一个片段爱上一部作品的例子比比皆是。尤其是二创，在其中发挥着关键的作用。所谓二创，通常指的是针对影视作品内容进行二次解说、剪辑和传播等创作。 2020年夏天，谭松韵与宋威龙主演的《以家人之名》热播，作为现实主义题材，其将镜头对准重组家庭，更强的话题效应，使其在抖音获得了不俗的反响。 当时，该部作品的总制片人张灼就对短视频平台给予了厚望。抖音随即成为了《以家人之名》的重要宣传基地，很大程度上助力了项目话题的发酵。在其看来，短视频平台不仅可以为长视频平台进行导流，相应的二次创作也成为了一面可实时反馈的镜子，让创作者清楚的判断出观众的喜好。 同样作为现实题材作品，《小欢喜》《亲爱的，热爱的》等热门剧集作品的二创内容，均在抖音获得了巨大的关注。 (责任编辑：编辑) |
